La renombrada casa de moda Balenciaga ha experimentado altibajos en su popularidad, según datos de la plataforma Lyst. Desde liderar las búsquedas y compras en línea en 2022, descendió al puesto 18 en 2023, aunque logró una recuperación leve al llegar al lugar 14 en el tercer trimestre del mismo año.
Dirigida por Demna Gvasalia, Balenciaga ha enfrentado tanto éxitos como controversias. La campaña «Gift Collection» en 2022, protagonizada por modelos infantiles con elementos asociados al BDSM, generó críticas y provocó disculpas públicas de la marca, que retiró las imágenes.
Otra campaña en colaboración con Adidas también generó controversia al mostrar documentos judiciales vinculados con pornografía infantil en una fotografía. A pesar de las disculpas y la demanda a los responsables, la controversia afectó la percepción de la marca.
En octubre de 2022, Balenciaga cortó lazos con el rapero Ye tras expresar comentarios antisemitas. A pesar de colaboraciones anteriores, la marca optó por distanciarse de Ye, quien había desfilado y trabajado en proyectos conjuntos.
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Bajo la dirección de Gvasalia, Balenciaga ha adoptado una estética disruptiva, destacando diseños como los «Paris Sneakers» y la bolsa tote «Baarbes East-West». A pesar de las críticas, la marca continúa cautivando a un público que valora la originalidad y la innovación.