Nike anunció una colaboración con Skims, la firma de Kim Kardashian, para crear NikeSkims. Esta submarca ofrecerá ropa deportiva diseñada para mujeres y busca fortalecer la presencia de Nike en este mercado.
El acuerdo entre ambas marcas se estableció en octubre de 2023, antes del regreso de Elliot Hill como CEO de Nike. Sin embargo, el anuncio oficial se hizo el 18 de febrero de 2025. La primera colección de NikeSkims estará disponible en primavera en tiendas selectas y tendrá una expansión global en 2026.
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Heidi O’Neill, responsable de producto y marca en Nike, destacó que la alianza busca atraer más mujeres al deporte con prendas cómodas y funcionales. Kardashian, por su parte, afirmó que cada detalle ha sido diseñado meticulosamente para ajustarse a diferentes tipos de cuerpo.
La colaboración con Skims refuerza la estrategia de Nike de ampliar su oferta para mujeres. La marca ha enfrentado desafíos en este segmento, donde competidores como Lululemon y Alo Yoga han ganado terreno. Expertos señalan que esta asociación permitirá a Nike acelerar su desarrollo de ropa femenina sin requerir años de investigación y producción.
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Skims ha incursionado en el mundo deportivo con acuerdos previos, como ser proveedor oficial de la NBA y colaborar con Team USA en los Juegos Olímpicos. Su enfoque en diseño y ajuste complementa la tecnología de Nike en rendimiento deportivo.
Especialistas creen que esta alianza puede ser clave para ambas marcas. Nike podrá mejorar su posicionamiento en el mercado femenino, mientras que Skims ganará legitimidad en la industria deportiva. Además, la accesibilidad de NikeSkims en tiendas y mercados globales podría impulsar su éxito.
El lanzamiento inicial se realizará en Estados Unidos, con planes de expansión en 2026. China y Medio Oriente son considerados mercados clave para el crecimiento de la marca.