La Asociación Mexicana de Cinefotografía (AMC) manifestó su inconformidad por el uso de inteligencia artificial en un anuncio publicitario de Banco Santander México. Este comercial fue producido por Revolver México y, según la AMC, empleó herramientas de inteligencia artificial para crear sus imágenes y efectos visuales.
La AMC agrupa a cinefotógrafas y cinefotógrafos reconocidos, como Emmanuel Lubezki y Rodrigo Prieto, ambos con trayectoria internacional y experiencia en grandes producciones. A través de Instagram, la AMC compartió un mensaje en el que expresó su preocupación por el uso de IA en esta producción.
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En su publicación, señalaron que la inteligencia artificial no debe sustituir el trabajo humano en el cine y la publicidad. También criticaron que se intente conectar con el público mediante representaciones artificiales que consideran inadecuadas y alejadas de la realidad.
“Rechazamos el uso de inteligencia artificial en el reciente comercial de @santander_mex”, publicó la asociación en sus redes sociales oficiales. Añadieron que el trabajo audiovisual requiere sensibilidad humana y creatividad, elementos que consideran irremplazables por algoritmos o software.
La AMC hizo un llamado a defender una industria ética, inclusiva y comprometida con el futuro de quienes la integran. El mensaje tuvo una respuesta rápida. En menos de una hora, cientos de usuarios expresaron su apoyo con “Me gusta” y comentarios positivos.
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La cinefotógrafa Alexandra Bas agradeció públicamente el pronunciamiento de la asociación con un comentario: “Gracias por alzar la voz”. La AMC está integrada por profesionales como Gabriel Beristáin, Alejandro Martínez y Nico Aguilar, entre otros especialistas del cine y la televisión.
En Estados Unidos, el uso de IA fue uno de los motivos principales para la huelga de actores y guionistas en 2023. En México, algunas producciones experimentales han usado IA, pero sólo se han presentado en festivales, sin llegar aún al cine comercial o la televisión abierta.