El contenido de las llamadas “tradwives” —abreviatura de traditional wife o “esposa tradicional”— ha ganado gran popularidad en plataformas como TikTok e Instagram. A través de videos sobre cocina, maternidad, limpieza del hogar y un estilo de vida inspirado en valores tradicionales, estas creadoras proyectan una imagen de tranquilidad y vida familiar que atrae a millones de usuarios.
No obstante, especialistas advierten que detrás de esta estética existe un discurso que promueve una visión conservadora de los roles de género. De acuerdo con una investigación realizada por Arie Perliger, director de Estudios de Justicia de la Universidad de Massachusetts Lowell, y Catalina Jarry, estudiante de doctorado, parte del movimiento sostiene que la mujer debe priorizar el hogar, someterse al liderazgo del esposo y dejar en segundo plano su independencia económica y profesional.
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El estudio señala que muchas personas llegan a este tipo de contenido por publicaciones aparentemente inofensivas sobre recetas, jardinería o decoración, pero terminan expuestas a mensajes que cuestionan principios impulsados por el feminismo, como la autonomía de las mujeres. Además, algunos perfiles justifican estas ideas mediante interpretaciones religiosas del cristianismo o el catolicismo, presentando la obediencia al marido como una virtud espiritual establecida por Dios.
Los investigadores también identificaron que, en algunos casos, el movimiento trasciende el ámbito doméstico para involucrarse en posturas políticas conservadoras, como el rechazo al aborto y a los derechos de la comunidad LGBTQ+, e incluso, en sus expresiones más radicales, con discursos relacionados con el nacionalismo blanco. Según el análisis, el éxito de las tradwives radica en ofrecer estas ideas bajo una imagen aspiracional y atractiva, aprovechando las preocupaciones de muchas mujeres sobre el equilibrio entre el trabajo, la maternidad y la vida familiar.