El Buen Fin 2026 podría generar un incremento temporal en las ventas de los comercios mexicanos, pero difícilmente será suficiente para revertir la desaceleración del consumo que ha marcado al país durante este año. Analistas advierten que el poder adquisitivo de los hogares continúa debilitado y que los compradores mantienen una actitud más cautelosa al momento de gastar.
La decimosexta edición de esta campaña comercial se realizará del viernes 13 al martes 17 de noviembre. Gerónimo Ugarte, economista en jefe de Valmex Casa de Bolsa, consideró que las promociones podrían beneficiar principalmente a las tiendas departamentales y contribuir a mejorar la rotación de inventarios. Sin embargo, advirtió que los descuentos no necesariamente se traducirán en una recuperación sostenida, además de que las ofertas más agresivas pueden reducir los márgenes de ganancia de los establecimientos.
TE PUEDE INTERESAR: Renuncia hijo de Guadalupe Taddei como secretario particular de Alfonso Durazo
De acuerdo con Roberto Solano, gerente de análisis de Grupo Financiero Monex, el comportamiento del consumo continúa siendo desigual. Mientras algunos productos, como los perecederos, mantienen una demanda sólida, otros segmentos registran un desempeño más débil. Como referencia, las tiendas afiliadas a la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD) reportaron hasta septiembre un crecimiento de apenas 1.4 por ciento en ventas a tiendas iguales. A este panorama se suma el deterioro de las finanzas familiares: un estudio de Research Land reveló que 58 por ciento de los mexicanos llegará al cierre del año con incertidumbre o resignación económica y 77 por ciento percibe una disminución real en su calidad de vida.
El encarecimiento de los productos también está modificando los hábitos de compra. Según la investigación, ocho de cada 10 consumidores identificaron aumentos de doble dígito en el costo de su despensa, mientras que nueve de cada 10 mexicanos de bajos ingresos han sustituido marcas reconocidas por alternativas más económicas. Pablo Levy, director general de Research Land, señaló que los hogares destinan cada vez más recursos a cubrir gastos básicos, servicios, vivienda y deudas, lo que reduce su capacidad de ahorro y limita el dinero disponible para compras adicionales.
Ante este escenario, el comercio electrónico se perfila como uno de los principales motores de la temporada de descuentos. La Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) estima que 62 por ciento de los consumidores realizará compras combinando canales digitales y tiendas físicas, mientras que 25 por ciento comprará exclusivamente por internet y apenas 13 por ciento acudirá únicamente a establecimientos. Empresas como Liverpool, Palacio de Hierro y Walmart han fortalecido sus plataformas digitales, que representan una parte cada vez más importante de sus operaciones. Para esta edición, los productos electrónicos, televisores, electrodomésticos, moda, videojuegos y artículos de belleza figuran entre las categorías con mayor expectativa de demanda.